Наружная реклама у строительных компаний в последние несколько лет стала чуть ли не главной формой поиска потенциальных клиентов. Счастливые лица обладателей нового благоустроенного жилья, красивые дома и заманчивые предложения приветствовали красноярцев с рекламных щитов и светящихся билбордов.

Изменилась ли ситуация сейчас? Стало ли наружной рекламы больше или меньше? Кто из строителей выдвинулся в первые ряды по частоте наружных рекламных обращений, а кто отошел на второй план? И какие улицы теперь можно назвать «золотыми» для города с точки зрения их привлекательности для строительной рекламы?

Вдоль по улицам и проспектам

Обследовать город мы постарались по возможности полно. Проехали по оживленным магистралям и относительно тихим улицам, посмотрели заполненный людьми центр, деловую Взлетку, городские окраины. Конечно, на и безоговорочную объективность мы не претендуем – все же объехали не все улицы и, возможно, без злого умысла пропустили чью-нибудь рекламу. Так что просим не обижаться.

Обращали внимание на рекламу новостроек, имиджевые плакаты строительных компаний, отслеживали разнообразие рекламных материалов, используемых строительными компаниями. Представляем результаты.

Центральный, Железнодорожный и Октябрьский районы

Мы не случайно объединили их в рамках одного обзора: они продолжают друг друга, и «разрывать» их не хочется ни в реальной действительности, ни на бумаге.

Начинаем поездку от нашей редакции рядом с ПИК «Офсет». Двигаемся через Копыловский мост, посещаем Студгородок, Академгородок, по загородной дороге переезжаем в район СФУ, обследуем улицы Высотную, Юшкова, Калинина. Проезжаем в район пос. Солонцы, выезжаем на ул. Маерчака и пр. Свободный. Через ул. Новосибирскую возвращаемся в центр и посещаем ул. Железнодорожников. Проезжаем по ул. К. Маркса, Ленина, пр. Мира и по ул. Лебедевой возвращаемся к редакции.

При въезде на Копыловский мост два баннера фирмы «Инком». Разные, но оба по пос. Удачный. На мосту – «Монолитхолдинг» (пос. Лазурный). Сразу за мостом – «Омега» (комплекс «Перья»).

Далее по ул. Копылова – «Гремячий лог» группы компаний «Красстрой». При повороте с Копылова на Киренского – растяжки на стройке, квартиры предлагают застройщик и инвестор (себя не обозначает, только телефон). Неподалеку – «Гремячий лог», плакат отличается от виденного. Здесь же, на углу пр. Октябрьский и ул. Копылова – «Омега» представляет комплекс «Парковый» и «AQUAтория» – таунхаусы в Удачном. По пр. Октябрьский – «Гремячий лог», самая распространенная версия.

В Студгородке сразу два плаката «Гремячий лог». Один повторяет уже встреченный, другой – отличается. В Академгородке – только реклама квартир в Ветлужанке, указан телефон, но продавец не назван. В районе СФУ – «Сиблидер» с «Кленовым двориком» и «Инком» с «Удачным». Плакат «Инкома» повторяет один из виденных раньше.

По ул. Высотной, Юшкова, Калинина не обнаружили ничего. В районе Солонцов «Реставрация» представляет жилой квартал «Альбатрос». На кольце ул. Калинина и Маерчака – «AQUAтория», таунхаусы в Удачном. На остальной части ул. Маерчака – ничего. По ул. Железнодорожников – «Гремячий лог», повторяет ранее виденный плакат.

В начале пр. Свободного «Арбан» представил свой новый жилой комплекс по ул. Толстого. Чуть дальше, около «Орбиты» – «Гремячий лог», плакат типовой. По ул. Л. Кецховели – опять «Гремячий лог». Возле телевизорного завода – «Монолитхолдинг» с пос. Лазурным.

По ул. Новосибирской и в Центральном районе наружную строительную рекламу нам обнаружить не удалось, за исключением щита «Реставрации» по ул. Дубровинского, в районе парка культуры, и мест, где ведется строительство. Например, «Енисейлесстрой» по ул. Новосибирской и по пр. Свободному, «Культбытстрой» по ул. Лебедевой. Часто реклама строительных фирм выполняет двойную функцию – информирует и рекламирует, а заодно скрывает от красноярцев и гостей города неприглядные заборы, закрывающие стройплощадки.

Советский район

Улица Партизана Железняка – одна из крупнейших радиальных магистралей Красноярска. В «наружке» доминирует реклама иномарок, салонов красоты, услуг мобильной связи и банков. Из строительной рекламы – огромный, во всю торцевую стену девятиэтажного дома баннер «Нео-Фрегат» «СибЛидера» на углу с ул. Краснодарской. На ул. Тельмана «СибЛидер» представляет «Кленовый дворик» по пр. Ульяновскому. Это новогоднее предложение. Плакат новый, раньше мы такой не встречали.

По пр. Комсомольскому выезжаем на ул. 9 Мая. По пути – ничего, а на перекрестке установлен баннер «Зодчего» – распродажа квартир в новом доме в Солнечном. Далее по 9 Мая – ничего. В районе «Планеты» «Монолитхолдинг» предлагает жилье в Подмосковье, пос. Томилино. На ул. 78 Добровольческой бригады – «Нео-Фрегат» на поворотном стенде.

Возвращаемся на пр. Авиаторов. Рядом с МВДЦ «Сибирь» – «Сибагропромстрой» представляет микрорайон «Слобода Весны», а «Реставрация» показывает жилой комплекс «Альбатрос». Переезжаем на ул. Взлетную. Опять «Альбатрос» «Реставрации» и «Перья» «Омеги».

Немало плакатов на стройплощадках – «Омега» и «Аревера» на площадке «Перья», «Омега» в мкрн. Северном, «Консоль» на П. Железняка, «Сибинвестжилстрой» с комплексом «Лагуна» и «AQUAтория» с Удачным на ул. Молокова.

Правый берег

Переезжаем Октябрьский мост. Здесь – «Нео-Фрегат» «СибЛидера». Далее, по ул. Мичурина – опять «СибЛидер», «Кленовый дворик». Имиджевый плакат и новогоднее предложение – дом по ул. Кутузова-Маяковского.

Направление – Черемушки. Ул. Волжская – «Кленовый дворик». Ул. Говорова – ПЦ «Темп», долевое от инвестора в любом районе города.

По пр. им. газ. «Красноярский рабочий» от Восточного рынка и почти до цирка – пусто. В районе цирка – «Кленовый дворик», «Южный берег» и «Сибагропромстрой» с жилым комплексом «Новая высота». Ул. Судостроительная – снова «Кленовый дворик». Ул. Свердловская, 60 лет Октября, Павлова, Кутузова – пусто. Возвращаемся по Семафорной. Опять «Кленовый дворик».

Завершаем маршрут. На ул. Матросова – несколько баннеров «Южный берег». На Коммунальном мосту – «Нео-Фрегат» и «Новая высота».

На стройплощадках правобережья заметили только плакат «СитэкСтроя» и «Ареверы» «Павловский».

Время подводить итоги

По нашим наблюдениям, наружная строительная реклама сосредоточена в основном на участке между кинотеатром «Космос», телевизорным заводом и ул. Копылова. Есть строительная реклама, хотя и в меньших количествах, в Студгородке и Советском районе. В Советском районе много щитов на заборах стройплощадок. В других местах строительная реклама встречается эпизодически или ее нет вообще. Исключение – массив рекламы «Южный берег» на ул. Матросова и плакаты «СибЛидера» по всему правобережью. Из других фирм здесь единичными баннерами представлены «Сибагропромстрой» и инвестиционная компания «Темп».

Смотрите, кто пришел

Безусловное первенство и по объему, и по разнообразию материалов держит «СибЛидер». За ним с ощутимым отрывом идет «Красстрой». Довольно широко представлены «Реставрация», «Омега» и «Инком». Несколько меньше – «AQUAтория». Далее – «Сибагропромстрой». Остальные компании представляются эпизодически.

Самые рекламируемые строительные продукты – конкретные дома с индивидуальным брендом: «Гремячий лог», «Нео-Фрегат», «Перья», «Удачный», «Альбатрос». К имиджевым можно отнести «Кленовый дворик» «СибЛидера». С определенной натяжкой – «Слободу Весны» «Сибагропромстроя». Пожалуй, и все.

Смотрите, кто ушел

Раньше «Монолитхолдинг» был замечен в значительно большей рекламной активности, входил в группу лидеров. Сейчас объем сократился, но рекламную деятельность компания не прекратила. Показывает не только Красноярск. Серьезный акцент делается на Подмосковье.

Безусловная потеря – «Стройтехника», ее рекламы больше нет. Свернула рекламу, за исключением щита на стройплощадке, и «Консоль».